Melis Logistics gooit het roer om als het gaat om de werving van nieuwe vrachtwagenchauffeurs. Met de campagne ‘Van Bussy Naar Trucky’ kiest de logistiek dienstverlener nadrukkelijk voor een eigentijdse aanpak, gericht op jonge bestelautochauffeurs, pakketbezorgers en andere logistieke professionals die de stap naar het zware transport willen maken. Centraal in de campagne staan een speciaal ontwikkelde website, een Nederlandstalige hiphoptrack en een videoclip die qua stijl en montage aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep.
Volgens Melis Logistics werkt de traditionele vacaturetekst steeds minder goed in een arbeidsmarkt waar goede chauffeurs schaars zijn. Daarom onderzocht het bedrijf eerst wat de doelgroep aanspreekt. Muziek bleek daarbij een belangrijke rol te spelen, met hiphop als favoriete genre. Dat resulteerde in de track Van Bussy Naar Trucky, geproduceerd onder de naam MC Melis, waarmee het bedrijf op een opvallende manier de aandacht wil trekken van potentiële nieuwe chauffeurs.
Via de campagnewebsite kunnen geïnteresseerden zich aanmelden om via de eigen Driving Academy hun C- of CE-rijbewijs te behalen. Daarna kunnen zij direct aan de slag als chauffeur bij Melis Logistics. De campagne benadrukt daarbij niet alleen de doorgroeimogelijkheden, maar ook de aantrekkingskracht van het moderne chauffeursvak, met nieuwe trucks, elektrificatie en geavanceerde technologie.
Opvallend is dat Melis Logistics vrijwel uitsluitend eigen medewerkers inzet in de campagne. In de videoclip en op de website spelen chauffeurs en collega’s de hoofdrol, waarmee het familiebedrijf een authentiek beeld wil geven van werken binnen de organisatie. De campagne sluit daarmee aan op de bredere contentstrategie van Melis, waarin eigen mensen en praktijkverhalen centraal staan.
Met Van Bussy Naar Trucky probeert Melis Logistics zich te onderscheiden in de concurrerende arbeidsmarkt voor vrachtwagenchauffeurs. Niet met een traditionele recruitmentcampagne, maar met een creatieve combinatie van muziek, video en storytelling die potentiële chauffeurs moet verleiden de overstap van bestelbus naar vrachtwagen te maken.
